Tu web no aparece en Google: checklist SEO básico en 30 minutos

Revisa los puntos que de verdad importan para que Google indexe tu negocio, sin herramientas raras ni promesas.

01 El problema: tienes web y no sales en Google

Muchos autónomos y negocios pequeños publican su web y esperan aparecer en Google al día siguiente. Pasan semanas, buscan su nombre y no salen ni ellos. La primera reacción es pensar que falta pagar publicidad o que la web está mal hecha. A veces es más simple: Google no la ha indexado, o la ha indexado mal.

Este artículo es una lista de comprobación en orden. Si tu web no aparece ni buscando tu propio nombre, haz estos pasos antes de gastar en nada más. No vas a posicionar primero para palabras genéricas, pero conseguirás que Google te encuentre cuando te buscan.

02 Paso 1: comprueba si Google te ha indexado

Abre Google y escribe site:tudominio.com (sin espacios y con tu dominio real). Esto te muestra todas las páginas de tu dominio que Google conoce.

Si no aparece ningún resultado, tu web no está indexada. Si solo aparece la home y no las páginas de servicios o contacto, Google no ha rastreado el resto. Anota lo que ves porque te servirá para comparar después.

Los resultados de este comando no son exactos al 100%, pero dan una idea rápida. Para datos fiables necesitas Google Search Console, que veremos en el siguiente paso.

03 Paso 2: crea Google Search Console y envía tu sitemap

Search Console es la herramienta gratuita de Google para ver cómo te ve el buscador. Entra en search.google.com/search-console, añade tu propiedad (recomiendo usar el método de dominio) y verifica que eres el dueño mediante DNS o el método que te ofrezca.

Una vez dentro, ve a Sitemaps en el menú lateral. Escribe la URL de tu sitemap, normalmente https://tudominio.com/sitemap.xml, y pulsa Enviar. Si usas WordPress con Yoast o Rank Math, el sitemap suele estar en /sitemap_index.xml. Si tu web no tiene sitemap, créalo con un plugin o generador online y súbelo a la raíz.

Después de enviar el sitemap, ve a Cobertura o Páginas para ver cuántas URLs ha descubierto Google y si hay errores. No te asustes si al principio aparece «Rastreada, no indexada» en algunas; es normal mientras Google decide qué es relevante.

No toques nada más en Search Console por ahora. Hay opciones de inspección y solicitud de indexación que puedes usar, pero evita cambiar ajustes de internacionalización o parámetros si no sabes lo que haces.

04 Paso 3: revisa los títulos y descripciones de tus páginas clave

Google usa el título (title) y la meta descripción para mostrar tu página en los resultados. Si tienes cinco páginas con el mismo título «Inicio» o «Sin título», estás perdiendo oportunidades.

Haz una lista con tus 5 páginas más importantes: inicio, servicios, contacto, sobre mí y la que más te interese vender. Para cada una, comprueba en el código fuente (clic derecho > Ver código fuente) que la etiqueta <title> existe y es única. Debe tener menos de 60 caracteres e incluir tu palabra clave principal, por ejemplo «Electricista en Arenys de Mar | Juan García».

La meta descripción no influye directamente en el ranking, pero sí en los clics. Debe tener menos de 155 caracteres, explicar qué ofreces y llamar a la acción. Si no la defines, Google cogerá un fragmento aleatorio de tu página.

Si usas WordPress, edita estos campos desde el plugin SEO que tengas (Yoast, Rank Math, etc.). No modifiques la plantilla del tema para añadir estas etiquetas a mano salvo que sepas lo que haces; es fácil romper el head y descuadrar todo.

<title>Electricista en Arenys de Mar | Juan García</title>
<meta name="description" content="Servicios de electricidad en Arenys de Mar. Presupuesto sin compromiso.">

05 Paso 4: descarta bloqueos en robots.txt y etiquetas noindex

Un motivo clásico de no aparecer en Google es un bloqueo accidental. Visita https://tudominio.com/robots.txt y mira si hay una línea que ponga Disallow: /. Eso le dice a Google que no entre en ninguna página.

También revisa el código fuente de tu home (clic derecho > Ver código fuente) y busca <meta name="robots" content="noindex">. Si aparece, estás pidiendo a Google que no te indexe.

Este es el punto donde más debes tener cuidado: si no sabes qué hace cada línea del robots.txt, no lo edites a mano. Un Disallow mal puesto puede desindexar toda la web. Si ves algo sospechoso, apunta lo que hay y pide ayuda.

Deberías ver un robots.txt parecido a este:

User-agent: *
Allow: /
Sitemap: https://tudominio.com/sitemap.xml

06 Paso 5: crea contenido que responda a las preguntas de tus clientes

Google no posiciona páginas vacías. Si tu web solo tiene una home con cuatro frases y una foto, no esperes aparecer para «fontanero 24 horas» ni para tu ciudad. Necesitas páginas individuales para cada servicio o producto.

Paso práctico: lista las 10 preguntas que más te hacen los clientes por teléfono o email. Cada una puede ser una página o una entrada de blog. Ejemplo: «¿Cuánto cuesta cambiar un termo eléctrico?» o «¿Qué diferencia hay entre caldera de gas y aerotermia?».

Usa el autocompletado de Google y el bloque «La gente también pregunta» para ampliar la lista. No necesitas herramientas de pago para esto.

Escribe contenido con esa pregunta como título (H1), responde en el primer párrafo y desarrolla después. Incluye la palabra clave principal de forma natural, sin repetir hasta la saciedad.

Si no tienes tiempo para escribir, no llenes la web de texto genérico copiado de otro sitio. Eso perjudica. En ese caso, contrata a alguien o prioriza solo dos páginas bien hechas.

07 Cuándo parar y pedir ayuda técnica

Después de hacer estos pasos, espera entre dos y cuatro semanas. Google no indexa al instante. Si pasado ese tiempo sigues sin aparecer ni con site:tudominio.com, algo más grave pasa.

Señales de que necesitas un técnico: Search Console muestra errores de rastreo o problemas de seguridad; ves código extraño en el robots.txt o en el fuente; tu web fue hackeada; o has hecho los pasos y no hay cambios.

No gastes en enlaces ni en «auditorías SEO» de agencias que te prometen el primer puesto. Primero cubre lo básico. Si esto está bien, la base está puesta y puedes plantearte mejoras más avanzadas.

Si quieres que lo revise alguien, pide un informe claro: qué está mal, qué se puede arreglar y cuánto cuesta. Huye de los que te dicen que todo es culpa de «tu SEO» sin mirar primero Search Console.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tarda Google en indexar una web nueva?

Entre unos días y varias semanas, según la autoridad del dominio y la frecuencia de rastreo. Enviar el sitemap y solicitar la indexación manual en Search Console puede acelerar el proceso, pero no hay garantía. Si pasado un mes no aparece ni buscando tu dominio, revisa bloqueos y errores de rastreo.

¿Es obligatorio instalar un plugin SEO en WordPress?

No es obligatorio, pero facilita la edición de títulos, descripciones y sitemaps sin tocar código. Si tu tema no permite editar estos campos, instala Yoast SEO o Rank Math. Evita tocar el robots.txt o el código del tema si no tienes conocimientos.

¿Por qué mi web sale en Google pero no para las palabras que quiero?

Porque Google no asocia tu página con esas búsquedas si no hay contenido relevante. Necesitas crear páginas específicas para cada servicio, con títulos y textos que incluyan esas palabras de forma natural. No es cuestión de suerte ni de pagar anuncios; es trabajo de contenido y optimización básica.